Dopo una riflessione sul mercato editoriale italiano, ho cercato di fare chiarezza su ciò che succede in Spagna. Molte persone si lamentano del prezzo dei libri in Spagna e li confrontano con paesi come l’Inghilterra, dove i libri sono fino a 3 volte più economici. Anche la piccola varietà di sconti sui libri che si possono trovare nel mercato spagnolo non passa inosservata: il 5% è lo sconto massimo che troverai in qualsiasi libreria che visiti. In questo articolo vedremo la legge del prezzo fisso per i libri e da cosa dipende il prezzo finale di un libro.
1. La legge del prezzo fisso
Il prezzo dei libri è fissato in Spagna da un regio decreto del 2007, sebbene esistesse già nel 1975.
L’editore stabilisce il prezzo del libro e i commercianti non possono modificare il prezzo a meno che non desiderino fare uno sconto del 5% (il giorno del libro, il 23 aprile, può essere applicato uno sconto del 10%). Tuttavia, gli editori non sono i “colpevoli” di rendere illegale trovare sconti succulenti nel settore editoriale in Spagna. Al contrario, sono state le librerie a chiedere che questa legge facesse fronte alla concorrenza sleale dei grandi magazzini, che possono permettersi sconti maggiori e quindi attirare più acquirenti.
Tutti i paesi hanno regolamentato il prezzo dei libri?
La risposta è no. Si verifica in altri paesi come il Portogallo, l’Argentina o la Francia, ma ad esempio il Regno Unito non ce l’ha. In Inghilterra in passato esisteva una legge sui libri, ma 97 anni dopo la sua approvazione è stata dichiarata contraria all’interesse pubblico e, quindi, messa fuori legge.
2. Come determinare il prezzo di copertina di un libro in Spagna?
Per stabilire il prezzo del libro stampato, come qualsiasi altro prodotto, è necessario risalire ai costi, a quanto costa produrlo. Per questo c’è uno strumento che è el escandallo editorial. È fatto allo scopo di valutare la fattibilità di un libro; cioè, se vale la pena pubblicarlo. Questo viene fatto – o dovrebbe essere fatto – da un editore con ogni lavoro che stima di pubblicare.
Vengono qui posti tutti i costi legati alla produzione di un certo numero di copie di un libro. Devono essere specificati l’anticipo sul copyright e il costo delle diverse correzioni, il layout, il design della copertina, le successive revisioni, la stampa, ecc. Inoltre, devono essere prese in considerazione azioni di marketing e pubblicità su carta stampata e online. Quante copie verranno distribuite (a stampa, blogger, booktuber, ecc.), gli sconti sul canale di vendita (librerie, negozi online, grandi magazzini, ecc.). Anche i resi devono essere stimati.
Senza entrare nel dettaglio, con tutte le spese riflesse qui, si ottiene una cifra che viene divisa per il numero di copie che si considerano prodotte.
Il risultato è il costo per articolo. Ad esempio, se la produzione di 2.500 copie di un libro costa 9.000 €, il costo per copia è 3,60 €. Questa cifra rappresenta il costo di edizione più il costo di stampa. Mancano ancora alcune variabili da considerare, come gli sconti applicati dal punto di vendita e quello preso dal distributore.
In entrambi i casi, lo sconto è sul prezzo di copertina meno l’IVA (4 %, perché il libro stampato). Cioè, bisogna stimare un prezzo per il libro e cominciare a sottrarre per vedere che profitto rimane all’editore o all’autore/editore.
La “formula” consiste nel moltiplicare la cifra ottenuta per 4 o 5, a seconda della fascia di prezzo in cui si ritiene di collocare il libro. E i conti sono fatti senza l’IVA al 4%, questa percentuale si aggiunge alla fine se i conti tornano.
Quindi, il prezzo di vendita stimato è di € 18 (risultato di € 3,60 × 5). Da questa cifra bisogna sottrarre il 60% che viene distribuito tra il distributore e la libreria (10,80 €), e il copyright (10% = 1,80 €).
Pertanto, la cifra rimanente è € 5,40. Il costo di produzione viene sottratto da questo magro numero: € 5,40 meno € 3,60 = € 1,80. Tieni presente che finora sono stati sottratti solo i processi che costano di più nella produzione di un libro. Restano da sottrarre le azioni promozionali, le copie non vendute, le spese di magazzino e logistica.
Quindi la domanda da porsi ora è questa: l’editore può permettersi di guadagnare così poco dalla pubblicazione di un libro? Ti accontenterai di meno del 10% del prezzo del libro? Un 10% che finirà per essere, si spera, il 5%, visto che è l’unico della catena del libro che rischia?
Capisci perché molti libri hanno un prezzo consigliato di € 20, euro più, euro meno? Perché, altrimenti, per un editore tradizionale sarebbe finanziariamente insostenibile pubblicare un libro.
Ma quanto detto sopra rappresenta solo dei possibili risultati. Possibili perché sono calcoli fatti dall’editore considerando che venderà tutte le copie della prima edizione. A volte, è un’utopia, visto che sappiamo che nel circuito tradizionale del libro i ritorni sono circa un terzo dell’edizione: 1 libro su 3 torna all’editore.
3. Come funziona il sistema distributivo in Spagna?
La distribuzione di libri in Spagna, come in altri paesi, ha sempre avuto un certo velo di opacità e il settore da essa una grande dipendenza.
Tradizionalmente, la distribuzione all’ingrosso di libri stampati è stata – ed è – un punto critico per gli editori. Il rapporto tra editore e distributore è tanto necessario quanto problematico.
La distribuzione all’ingrosso di libri è il tipo di distribuzione utilizzato nel settore editoriale. È il modo tradizionale di portare i libri dagli editori al punto vendita. Il distributore è l’azienda che da sempre fa da tramite tra l’editore e la libreria. In molti casi è lui che si occupa anche di immagazzinare le copie che porta ed esporta dai punti vendita. Un editore stampa, ad esempio, 3.000 copie di un libro e ne consegna 2.700 al distributore. Questo prende le copie stampate e le colloca nel maggior numero possibile di librerie.
Il distributore è l’agente che trattiene tra il 50 e il 60% del prezzo di un libro. È una percentuale che viene condivisa con la libreria. Solo gli editori tradizionali hanno accesso a questo tipo di distribuzione.
La maggior parte dei distributori sono raggruppati nella Federazione delle associazioni nazionali dei distributori spagnoli (FANDE). E distribuiscono libri e periodici, giornali e riviste.
4. Ricapitoliamo il prezzo di un libro
Autore: 10% del prezzo del libro
Da quel 10% dell’autore, a sua volta, si deduce la percentuale per l’agente letterario, che normalmente è dell’1%; quindi l’autore mantiene il 9% del prezzo consigliato del libro.
L’anticipo che il creatore riceve al momento della firma del contratto con l’editore viene detratto dal prezzo di vendita del libro moltiplicato per il numero di copie stampate per edizione (royalties).
Editore: 30% del prezzo del libro
Con questa percentuale l’editore deve coprire i costi di correzione dell’opera, ecc.; la traduzione se l’opera originale è in un’altra lingua; l’ufficio stampa la promozione e la stampa del libro (marketing).
Da questa percentuale, l’editore deve anche realizzare un profitto per rendere redditizia l’azienda. Primo, perché è lui che scommette e alloca risorse economiche e umane per pubblicare l’opera di un autore e far conoscere un determinato contenuto. E secondo, perché l’editoria è un business come un altro e ha bisogno di realizzare un profitto per continuare ad esistere.
L’editore deve inoltre farsi carico delle copie restituite dal distributore e dal punto vendita, sopportando i costi di immagazzinamento, i costi relativi ad un’eventuale “seconda vita” del libro e quelli dell’incenerimento in caso di distruzione dell’edizione.
